2025中国海外时装周(秋季)正在北京举行，潮东说念主与时装蚁集的前锋场中，记者发现开云体育(中国)官方网站，淘宝、抖音、亚马逊、京东、小红书等平台也在参与到时装周的各个旯旮。

以前几年，传统服装行业在线上碰到了高退货率、同质化等行业挑战，怎么“进取走”成为行业的念念考方针。

淘宝正在花淘气气将时装“秀场”搬进直播间带货。9月8日，淘宝商家栖香锦也在中国海外时装周办了一场秀，淘宝衣饰营销讲求东说念主灵飒告诉记者，淘宝在前年启动了一个里面创业的IP，这背后是淘宝衣饰正在将“超等时装周”IP搬到线上，为电商衣饰“造节”，“以前平台造节是双11、618，（服装）品牌能不可有我方的双11?”

这是一个颇“重”的直播新体式。灵飒流露，“秀场”进直播间既要有直播的调养又要有秀场的团队，也要作念销售，淘宝在以前一年挖了许多中国作念线上秀的优秀团队，包括海外化的团队，海外的秀导、造型师等，历程了近一年的磨合和调养。分别于传统叫卖花式，秀场直播即看即买，主打丰富直播实质、擢升品牌调性。前年双11，许多商家通过秀场直播罢了了店播历史的最岑岭值，让淘宝里面详情这将当作一个常态化IP。而挑战是，每场直播秀真的都需要至少一个月的计议技术，需要平台和品牌两边十分大的持续插足。

“秀场”直播背后是线上服装行业的生态命题。以前几年，线上服装行业深陷廉价竞争，品性良莠不皆带来的高退货率，以及原创保护短缺带来的同质化等问题，让传统服装行业的线上化生意并不好作念。

从淘宝的动作来看，在服装这个电商大类下，平台正在加大下场力度，促进线上市集的品牌化。灵飒先容，要通过“超等时装周”这个花式，哄骗好淘宝上风，将更多原创蓄意师，举例小众品牌、非遗面料、红东说念主主播等生态变装积贮，给以流量、资源扶握。不外，这也将对平台保护原创作品的才调建议更高条目，考研着电商平台的贬责才调。

原创蓄意师与电商的加快勾通大致将成为服装行业的异日趋势。中国服装蓄意师协会专职副主席谢方明先容，从本年运转，中国海外时装周也在激动“即秀即卖即看即买”，蓄意师作品的“实时生意滚动”被他屡次说起。“许多蓄意师活命很难。”谢方明直言，在他看来，更多原创蓄意师也需要哄骗好电商平台的蓄意、传播和销售接口，作念好销售和品牌建立。

“秀场直播”的新趋势下，T台与电商的勾通仍待不雅望，但不消置疑的是，谋变，正在成为服装行业的集体课题。

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陈杨园

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